实际上，这是GUCCI首次运用微信近期推出的红包封面定制功能，而引发的一次品牌热销现象。由于微信红包封面的限量，导致了GUCCI封面红包一“面”难求。

除了GUCCI外，像戴比尔斯、宇舶表、宝格丽、LV等奢侈品牌，也加入到微信红包封面的营销大战中。其中好看的定制微信封面红包，也成为了微信好友之间交流的牌面。

2月14日，情人节当天，微信红包封面更是通过联动王者荣耀的方式，出现在了微信聊天界面。只要在微信的女（男）朋友等聊天对话窗口中发送 “马上分手”，就会出现表情雨，点击王者福袋就可以获得王者荣耀的道具奖励外，还可以领取王者荣耀微信红包封面。可以说，现在的微信红包封面正在通过各种各样的方式出现在微信的生态中，也让传统的红包文化有了新的玩法。

随着微信封面红包定制功门槛进一步降低，各色各样的封面红包也涌现出来，随之而来的还有微信红包封面“生意”。如今，这门生意成为了一条自上而下的产业链，让参与其中的人也在这个春节假期赚了个盆满钵满。

从QQ试水，到微信红包封面的火爆

“QQ被称为微信的试验田”，这虽然是一句诙谐打趣的话，但也说明了QQ上较好的部分功能，可能后续会出现在微信上。

比如微信现在的状态功能、动态表情等，是QQ很早就有的功能。这次火起来的微信红包封面，也同样与早期QQ上的红包定制封面，有着异曲同工之处。

2016年，QQ就推出了定制化红包封面，这也是腾讯首次通过QQ展示了个性化红包封面的玩法，由于审核等因素，早期的QQ红包封面并不像现在微信那样可以个人定制，主要由官方每隔一段时间推出一定数量、不同画风的红包封面，供用户选择。

当时，QQ的红包封面仍是以付费为主，即只要是QQ会员用户就可以选择画风更精致的红包封面，这也是QQ在红包封面付费上的一次尝试，并带来了很不错的效果。

据腾讯2016年Q1的财报显示，2016年第一季，收费增值服务注册账户数为1.08亿，比去年同期增长33%。腾讯认为有部分原因要归功于加强QQ会员订购服务的移动特权，而红包定制封面则是当时QQ会员主推的特权。

一年后，QQ红包随即推出了动态红包封面，但是效果一般，只是让静态的画风能够动了起来，紧接着QQ与微视联动，打造类似于现在的视频号红包封面，加入了短视频属性的红包封面，提高了年轻用户在社交中使用红包的频率。另外，QQ还在短短的一年时间，打造了一笔画红包、接龙红包、口令红包和语音红包等玩法，释放了年轻人爱玩的天性，其中也有着凭借这些红包玩法上过热搜的高光时刻。