网站首页指向栏目及内容的链接都算是内链;栏目页指向其它栏目及内容的链接也算内链;而内容页，除了文章内容添加的指向网站其它页面的链接之外，文章尾部的上一篇、下一篇，相关推荐、最新推荐等这些都算是内链。在为网站布局内链时莫要过犹不及，内链的功能，是让网站的内容与内容、栏目与栏目、内容与栏目之间能够很好的互通，为蜘蛛提供一个舒适的爬取环境，同时也能让用户浏览完一个页面之后，能够选择看更多的内容。所以在设计内链的时候，掌控在一个刚好的度就可以了，千万不要刻意加，这样可能会导致不好的后果
相当于外链而言，所谓的内链我们通常是指在文章内部进行相互链接的页面，理论上，内链的形态有几种，它包括：
①导航型：网站顶部导航、面包屑导航、页脚导航。
②内容页：在文章中，存在的内部链接。
③右侧栏：通常我们在网站侧栏中调用的页面，只要存在超链接，我们都认为是内链。
而当我们在做这些内链的时候，同样会忽略一个问题：我们所建立的内链，是否具备从用户的角度去思考，它是否真的对用户具有一定的推荐价值，而并不是：
①导航链接的特定关键词或者锚文本链接中的Title标签名称，只是随意选择，而没有进行精心的策划，比如：你的列表页的名称（潜在排名的关键词名称）与首页中某个需要排名的关键词是重复的。 亦或是该类目下的内容与列表名称，并没有较高的相关性，而只是仅此一个名称而已。
②相当于内容页面而言，我们在做内链策略的时候，经常是只要出现某一个关键词我们就会添加与之相对应的URL地址，更有甚者，干脆把内链都只向首页，甚至没有内链。
③而对于右侧栏的内链，它往往以随机的形态出现，我们认为这个是合理的，但是我们同样需要思考，这部分随机内容的调用，我们是否可以有效的利用去增加展现页面的相关性或关键词密度呢？
二、外链
网站外链统称外部链接，友情链接也可以算是外链的一种，只不过友链是网站与网站之间的互换，所以称为友情链接。而其它类型的外链，我们可以看做是反链，也就是外部链接像我们自己网站的链接，而我们网站不链接回去的链接，就是外链。这些外链发布的平台类型有很多，如：论坛、博客、新闻平台、b2b平台、百度知道、文库等等地方，皆可流行链接，只不过难易度有一定的区别。
根据以往的传统策略，我们在选择外链的时候，经常会采用这样的策略，比如：
①选择来自权威网站的内容页面链接。
②高质量站点的友情链接。
③同行业网站的SEO导航链接。
而在这些链接建设的过程中，你是否思考过这样的问题：这个外链存在的价值是什么？
①它是在辅助你去理解更多的专业知识。
②它是在推荐一个便捷式的工具，比如：关键词密度的检测。
③它还是引导你到一个聚合性的专题页面，让我们有更多深入学习的机会。
④它还是提供给你一个相关性的页面，让你有更多的选择。
从不同的平台吸引百度蜘蛛来到我们自己的网站，抓取我们的网站，提高网站的收录，同时增加一点点微不足道的外链权重，不过这点微不足道的权重，被百度消减了很多!但如果外链是发布在高权重、高质量的平台上的话，外链的价值还是不错的。至于发布到垃圾网站的外链，如果没有必要的话，还是少发为妙。国内大量的外链实际案例来看，每一个外链在内容撰写的过程中，95%以上，都在忽略这些链接之后的潜在价值，而仅仅停留在它是一个外部链接。
小结：随着搜索算法机器学习不断的进步，我们认为这种无意义的链接配置，所产生的权重传递，可能会在逐渐的降低，甚至消失。 那么，什么样的链接配置可能真正发挥积极的价值呢？我想回答这个问题，应该很简单： 它就是基于目标页面的内容，当你透过链接点击访问到另外一个页面的时候，这个页面所展现的内容，是会让你加深对目标页面更好的理解，甚至产生更多的思考，具备一定推荐意义的链接。
总结：链接配置，我们认为存在的真实推荐价值还是非常重要的，而上述内容，综上所诉，网站内链作用主要在于帮助用户方便查找文章内容，便于搜索引擎爬取，网站外链的作用在于帮助网站进行有效的权重传递，两者都是帮助网站提升排名的重要方式，所以企业在进行优化的时候不可区别对待。