双十一、双十二似乎还近在眼前，各大直播电商平台的年货大战却早已喧嚣尘上，将年味在1月前置爆发，在直播间买“年货”，已经成为消费者的一种新购物方式。
主播最高涨粉156万、成交额最高增长4723% ……平台激战之中，快手年货节率先交出了成绩单，区别于传统电商平台，除了在GMV端爆发外，此次年货节更打造了以内容、互动为核心的场景式消费，让用户真正能够“有趣地逛”。
数据说明:
数据统计时间:2021年1月4日-1月31日
数据来源:本文数据来自快手公开数据及壁虎看看快手版
主播数据:文中提到的主播数据，仅限于年货节战报中出现的18位主播，并非平台全部主播的数据，特此说明。
“破亿”数据背后的消费新动向
为期1个月的快手年货节，被誉为快手电商2021年开年的第一个大活动，那么，它交出的成绩单又是如何的?
从战报中，壁虎君首先关注到的是两组“破亿”数据:快手年货节期间，平台电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。
▲数据来自快手年货节战报
将两组数据进行进一步拆解，我们可以得出更细化的数据:年货节期间（2021年1月4日-31日），用户日均分享次数近1千万次;观看用户，平均每天贡献超过4.33亿个赞。
从上面的数据可知，年货节期间，用户不仅在直播间深度沉浸、参与其中，并且在分享、邀请用户端，也做到了积极参与，为平台的拉新起到了有效作用。
原因主要有两点:
首先，年货节作为强需求型的节点，用户对商品的购买需求高，通过分享实则是为了解决“买年货”的硬需求;
另外，通过快手官方及带货主播对于年货节的特别策划，相较于其他的大促节点、活动，本次年货节活动的“年味更浓”，趣味性也更强，诱发了粉丝的参与积极性与购买欲。
快手年货节战报，还披露了热度最高的“八大类目”，分别是“休闲食品”、“茗茶”、“饮料冲调”、“酒水”、“生鲜全品类”、“粮油调味”、“服饰配饰”、“珠宝玉石”，以上类目都在快手年货节期间获得了快速增长。
▲数据来自快手年货节战报
盘点几大类目，我们可以发现，它们主要涵盖“食品酒水”、“服饰”、“珠宝”三大一级类目。
这一系列商品的热销，恰好对应了国人在新年期间“讲究吃”、“穿新衣”、“戴首饰”的三大核心诉求，其背后正蕴藏着人们对于新年新气象的美好期盼。
具体数据方面，海产礼盒、蟹类、虾类、饮料、啤酒、坚果、耳饰、玛瑙等类目商品的交易额增长超过150%，可以看出，家庭日常和餐桌场景是此次快手年货节的核心消费场景。
场景化消费，已然成为快手电商在家居百货这个品类中呈现出的一大趋势。
人们对于春节的重视与“慷慨”，也尽数体现了高客单价之上。
从15999元的微星超龙显卡，到13699元的皮草，再到4600元新鲜海鱼拼搭礼盒，由嘉兴、广州、深圳、无锡、苏州等城市的80后、90后重度消费人群领衔的高客单价“买买买”，无不彰显快手用户的消费实力。同时也侧映出快手电商在以上一、二线城市影响力不断提升。
▲数据来自快手年货节战报
另外值得一提的是，二胡、挖筝等小众商品的热卖，也证明了快手平台用户巨大的消费空间和潜力，以及快手电商商品品类的多元化与趣味性。
▲数据来自快手年货节战报
主播最高涨粉156万、GMV增长4723%
除了用户的活跃之外，快手电商平台的另一核心成员——主播商家，也在此次年货节期间获得了快速的涨粉及GMV成长，特别是中小主播，表现尤为突出。
